影响品牌营销的宏观因素和微观因素？

一、影响品牌营销的宏观因素和微观因素？

所谓市场营销环境是指与工商企业营销活动相关的外部因素和条件。市场营销环境包括宏观环境和微观环境两大类：宏观环境是指环境中，间接影响企业营销活动的不呆控制担应尽量去适应的外部力量，主要有政治、经济、法律、人口、技术、社会等因素；微观环境是指环境中，直接影响企业营销活动的各种原因，主要有市场营销渠道、竞争者、顾客、社会公众等。

企业在制定和实施各种营销决策时，总会受到各种环境因素的影响和制约。

二、影响营销的宏观因素有哪些？

宏观因素也称为市场营销宏观营销环境，包括人口环境，经济环境，自然环境，科学技术环境，社会文化环境，政治法律环境。宏观环境属于影响企业营销活动的不可控因素，属于外部环境。企业需要通过采用不同的市场营销组合以适应市场营销宏观环境。

三、影响晨光文具的宏观因素有哪些？

　　第一，品控。　　大家都知道中性笔写着写着断水非常头疼，这一点儿像晨光的品控就不错。大约三四批货里才会出线集中那么一次。 楼上也有举例其他牌子的，我们家早先也卖过白雪、金万年、晨光、晨奇等等。其实每一家的质量都差不多，但是晨光家的假货流通的要少。所以就造成了一种晨光质量好的感觉。我记得小时候质量最好是白雪，通过了英国的什么认证。　　第二，渠道。　　快销品渠道为王。其实在开始晨光刚崛起的时候，大量的开始铺设渠道。这在文具行业还算是新做法，虽然渠道商在调味品、零食行业已经屡见不鲜了。据我所知，其他的文具品牌一开始就落后了，所以一些大商家会优先签到晨光，其他品牌再进来的时候只好再挑次大的了。 讲渠道就要讲渠道维护。跨区域销售危害之大诸位应该都有所了解。晨光在维护渠道商利益，打压串货方面做的都挺好。　　第三，款式更新快。　　在我初中的时候，常用的书写工具都挺丑的。晨光那时候渠道已经有了，就开始迅速的推陈出新，更换新包装。学生的喜新厌旧这个心理，抓的死死的。　　第四，注重vi形象。 前几招都是一招鲜，这次晨光来了个大的。统一为经销商代理商更换门头。只要加上了晨光的logo，按照晨光的标准，就能得到门头补助。 这一招像不像奢侈品的起源？拉开身份象征。　　第五，利用oem，把占所有领域。　　现在在学生文具这一块儿，几乎没有晨光不做的。留给传统大佬得力的只剩下办公(并且随着九零后开始进入职场，以后采购的晨光用品显然也会增加，晨光也在蚕食办公的市场份额)，智高专注于发展新玩具(转转笔之类的)。　　第六，其他品牌的不思进取。　　毫无疑问，这可能才是晨光能够安然无恙的发展壮大的主要原因。在晨光突飞猛进的时候，其他品牌反而都不思进取；现在晨光取得好成就了，就只想着守住市场份额。作者：况周，

四、影响房地产价格的宏观因素有哪些？

有人口因素，经济因素，政策因素等。只要有人口红利，房地产价格会依旧坚挺。但一旦人口红利消失，房地产价格就会步入下降通道。

经济因素直接决定了房地产市场的购买力，如果一个国家的经济一直保持较快增长的势头，房地产价格也会趋于上涨。

五、影响股市的主要宏观经济因素有哪些？

大家都知道一句话， 股市是宏观经济的晴雨表,宏观经济的好坏一定会反映在股市的总体运行当中。股市是由一家家上市公司组成的，而一家家上市公司最终又构成了股市中的各板块。整体经济的好坏会在一定程度上对公司的总体运营产生影响。宏观经济在进行分析的时候是起到战略性作用的。下面我们就来看几个经常使用的宏观经济指标。

经济的景气指数

通常我们用GDP即一个国家的国内生产总值来衡量经济的总体景气水平。我们还可以通过GDP来预测今后一段时间总体经济运行的好坏。当GDP由低谷转为升势的时候相应的投资者的信心也会开始跟着上升。当宏观经济向好的时候是进场的最佳时机。当宏观经济上升到一定阶段，此时股市通常也会开始加速上行，并且可能出现超过实际增长的涨幅。到了经济扩张的末期。此时GDP停止增长，股市也会跟随这实体经济一起慢慢的进入回调阶段。　　

通货膨胀对股市的影响

通货膨胀通俗的讲就是一国发行的货币总量超过了总的需求量，也就是我们通常所说的政府的货币发行过多了。在货币供应量增加的初期，因为市场上流动性增多，会刺激经济的发展，此外流入金融市场的货币也会增多，所以在通货膨胀的初期对股票市场而言是有利的。然而当通货膨胀发展到一定阶段，货币当局会通过加息的方式来抑制通货膨胀，此时利率上行会对金融市场由抑制作用。

利率上涨带来的利空效应

上面我们已经提到了利率，利率就相当于钱的价格，当利率上升时，市场上的钱就变得昂贵，此时持有货币而享受高利息变得更加有利可图，所以利率上涨会挤占投资股市的需求。所以说，利率上升对股市是不利的。此外利率上涨会导致上市企业的借贷成本增加，这会间接影响企业的利润，对股市来说同样是不利的。所以利率上涨会利空股市。

当经济萧条、市场疲软时,利率下调到一定程度,部分资金会流人股市。不过在成熟股市,降息通常是重大利好。分析起来,其原因不外乎有两个：首先,降息可以直接促进上市公司经营状况的改善,利息的降低往往会大大减少企业的利息支出,从而增加企业的利润；其次,利率降低,存款利率所对应的市盈率将提高，这意味着即使在公司平均每股收益不变的前提下，股价也会升高。

国际收支

当一个国家进口远远大于出口的情况下就会出现严重的国际贸易逆差。为了弥补进出口的缺口，政府会想尽办法鼓励出口，限制进口。最常用的办法是进行货币贬值。这样本国的商品相对于外国商品就更加便宜，在国际市场就更有竞争力。但是本币贬值的负面影响就是国外资本对本国的投资在换算成外币的时候也会出现大幅的缩水。所以本币贬值会导致资本流出股市，对股市造成负面冲击。

六、影响股票变动的宏观经济因素有哪些？

股票的市场价格由股票的价值所决定，但同时受许多其他因素的影响。一般地看，影响股票市场价格的因素主要有以下几个方面：

1、宏观经济因素。即宏观经济环境状况及其变动对股票市场价格的影响，包括宏观经济运行的周期性波动等规律性因素和政府实施的经济政策等政策性因素。 股票市场是整个金融市场体系的重要组成部分，上市公司是宏观经济运行微观基础中的重要主体，因此股票市场的股票价格理所当然地会随宏观经济运行状况的变动而变动，会因宏观经济政策的调整而调整。例如，一般地讲，股票价格会随国民生产总值的升降而涨落。

2、政治因素。即影响股票市场价格变动的政治事件。一国的政局是否稳定对股票市场有着直接的影响。一般而言，政局稳定则股票市场稳定运行;相反，政局不稳则常常引起股票市场价格下跌。除此之外，国家的首脑更换、罢工、主要产油国的动乱等也对股票市场有重大影响。

七、什么是宏观因素？

宏观因素是指外部因素。包括经济、政治、社会各方面的因素，以及自然环境条件等。主要有: 企业的地理位置、资源条件、运输条件、国家产业政策、价格、信贷、利息、税收政策、劳动工资制度、市场机制、科技水平、劳动力素质、专业分工和协作水平、自然灾害、战争与和平等因素。

八、宏观因素和微观因素各指什么？

宏观是讲的整体水平，微观讲的是个体水平。

对于国家来说，要顾及全国各地，所以在考虑经济因素的时候从总体入手，讨论的范围较广，这就是宏观；宏观是讲的整体水平

微观讲的是个体水平

对于国家来说，要顾及全国各地，所以在考虑经济因素的时候从总体入手，讨论的范围较广，这就是宏观；

而对于一个公司或者一个企业来说，他们所做的是谋求自身的利益，所以他们考虑的是市场价格等，必须把一个东西具体化，才能使得自己的利益得到保障，这个就是微观。对于一个公司或者一个企业来说，他们所做的是谋求自身的利益，所以他们考虑的是市场价格等，必须把一个东西具体化，才能使得自己的利益得到保障，这个就是微观。

九、宏观经济学影响消费的因素包括哪些？

　　从理论上说，影响消费的因素就是影响需求的因素。经济学认为，需求是消费者在某一价格水平下愿意并能够购买的商品或劳务的数量。需求必须是既有购买欲望又有购买能力的有效需求，需求有两个条件：一是购买欲望，二是购买能力。一种商品的需求量由很多因素构成。其中主要的因素有：商品的价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏好和消费者对该商品价格的预期等。从社会宏观层面看，一定时期的社会消费需求主要取决于一定时期的物价水平和人们的收入水平。因为人们的购买欲望和购买能力是受到物价水平和收入水平决定或制约的。

　　（一）收入水平对消费水平的影响

　　尽管影响消费需求的因素很多，但收入是决定消费支出最重要的因素。经济学通过消费函数来表示收入和消费之间的依存关系。消费函数一般以收入为自变量，在其他条件不变的情况下，消费随收入的变动而呈现同方向的变动，即收入增加，消费增加；收入减少，消费减少。

　　对单个商品消费需求的考察，我们可以看到：对于多数商品来说，当消费者的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量；相反，当消费者的收入水平下降时，就会减少对该商品的需求量。也就是说，消费者对商品的需求量与其收入水平成正方向的变动。对于某些低档商品来说，当消费者的收入水平提高时，就会减少对该商品的需求量；反之，当消费者的收入水平下降时，就会增加对该商品的需求量。消费者对其需求与收入成反方向的变动。不过，以上两种情况不是绝对的，会因人、因时而异。因人而异就是消费者的偏好对消费需求的影响。消费偏好就是消费者对某种物品的喜好或嗜好。消费者对某种商品偏好，该商品的就需求大；对某种商品不偏好，该商品就无需求或需求小。广告宣传往往会改变人们的偏好，从而改变需求。

　　对社会消费需求总水平的考察，我们可以看到：在物价水平不变的情况下，一定时期人们的收入水平越高，消费水平越高；收入水平越低，消费水平也越低。二者成正比。

　　考察收入水平对消费的影响需要综合考虑政府的收入分配政策和社会保障制度等因素的作用。人们的工资收入并非都是可以由消费者自由支配的收入，比如要依法缴纳个人所得税、依法缴纳社会保险费用等。同时，劳动者和居民也会享有社会福利、社会优抚、社会救济和社会保险以及商业保险等带来的收入。因此，即使在物价和工资收入不变的条件下，由于以上因素的影响，人们的可支配收入也会发生变化，所以，影响人们消费需求水平的不是劳动者的全部收入，而是可支配的收入。人们可支配的收入水平与消费水平成正比。

　　考察可支配收入对人们消费水平的影响，不仅要考察当期收入的影响，还要考察未来收入的预期对消费水平的影响。正如价格预期对需求的影响一样，收入预期也会影响到人们的消费需求，这是心理因素对消费的影响。如果人们对未来收入预期乐观，就会鼓励人们消费；如果人们对未来收入预期不好，人们就会增加储蓄而减少消费。

　　收入水平对消费水平的影响还表现为社会收入差距对消费的影响。西方经济学认为，在人们的收入与消费需求的关系中存在着一个边际消费倾向递减规律，即当人们的收入达到一定水平后，随着收入的增长，消费呈递减趋势。这时，政府为了刺激消费增长而提高居民收入的做法往往不能奏效。但是，如果政府选择给低收入人群增加收入则会带来有效需求的增长和社会消费水平的提高。因此，在社会收入差距较大的情况下，提高低收入者的收入水平，既有利于解决他们的生活困难和提高他们的生活水平，也有利于社会有效需求的增长。

　　（二）物价水平对消费水平的影响

　　物价水平是影响消费水平的重要因素和直接因素。我们在前面已经从单个商品的角度分析过价格因素对消费需求的影响，这里不再赘述。从社会宏观角度看价格因素对消费需求的影响，主要表现在：当其他因素（主要是收入水平）不变的情况下，一定时期的物价总水平越高，社会消费水平越低；反之，物价总水平越低，消费水平越高。因为，在人们的收入不变时，物价水平越高，货币的购买能力越低；物价水平越低，货币的购买能力越高。也就是说，货币的购买力与物价水平成反比，而人们的消费水平与货币的购买能力成正比。

　　一定时期的物价水平是通过物价指数来表示的。物价指数是指本期物价水平对基期物价水平的比率，是用以反映物价涨跌的幅度。反映消费品物价水平的指标是消费物价指数。消费物价指数（CPI）一般又称零售物价指数或生活费用指数，是指报告期与基期商品及服务价格水平的比率，它反映了一国消费品和劳务价格上涨或下跌的幅度，通常作为观察通货膨胀水平的重要指标之一。如果在一年中消费物价指数上升了2.3％，那就表示，生活成本上升了2.3％；当生活成本提高时，消费者的货币购买力便随之下降。也就是说，一年前收到的一张100元纸币，现在只可以买到价值97.70元的商品或服务了。可见，物价总水平的基本稳定对于保持和提高消费者的实际生活水平与社会消费水平是非常重要的。

　　影响消费的因素是多方面的，除了上面分析到的因素以外，经济增长、收入分配和社会保障等因素也会直接或间接地影响着人们的消费。请学员们搜集相关资料，分析说明经济增长、收入分配和社会保障等其他因素对消费需求的影响作用。

十、保险营销的宏观环境因素？

  保险营销的宏观环境因素包括以下几个方面：

1. 经济环境：经济环境的稳定性和发展趋势会直接影响到保险业的发展。如果经济不稳定，人们的收入和就业情况就会受到影响，进而影响到人们对保险的需求和购买力。

2. 政治法律环境：政治法律环境的稳定性和政策的连续性对保险业的发展至关重要。如果政策多变，监管不力，保险公司的经营风险就会增加，进而影响到保险营销的效果。

3. 社会文化环境：社会文化环境的变化也会对保险业产生影响。例如，随着社会的发展，人们的风险意识和保险意识不断提高，这将促进保险业的发展。

4. 技术环境：技术环境的变化也会对保险业产生影响。例如，随着信息技术的发展，保险公司可以通过网络和移动终端进行保险营销，提高了营销的效率和便利性。

5. 人口环境：人口环境的变化也会对保险业产生影响。例如，人口老龄化趋势会增加对养老保险和医疗保险的需求，进而促进保险业的发展。

综上所述，保险营销的宏观环境因素是多方面的，需要综合考虑各种因素的影响，制定出适合市场需求的营销策略。